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視覺中國:成也版權 敗也版權

【TechWeb】4月12日,黑洞照片公諸于眾本來是一件大喜事,卻因為視覺中國的攪局,惹得大家都不開心。

4月11日,有網友發現,黑洞照片被視覺中國聲明版權,這意味著媒體或個人未通過視覺中國渠道在國內使用該圖片,可能被視覺中國視為侵權,并被追究責任。一時間,輿論炸開了鍋。

盡管隨后視覺中國將圖片說明改成了“此圖片是編輯類圖片,不得用于商業用途”,并將來源標明為歐洲南方天文臺,還是沒能阻止事件的進一步發酵,甚至招來共青團中央官微、新華社、人民日報的質疑。

天津互聯網信息辦公室連夜約談視覺中國,責令該網站立即停止違法違規行為,全面徹底整改。目前,視覺中國已經關閉網站整改,并發布公告稱,“尚不能準確預計整改完成并恢復服務的時間”。受此消息影響,視覺中國今日開盤一字跌停。

整個事件都圍繞著版權展開,但這不是視覺中國第一次遭遇版權非議,在自媒體等圖片需求量大的行業,對視覺中國“天下苦之久矣”的指責一直不斷,背后還是對其版權生意經的質疑,甚至是憤怒。

靠獨家版權代理躋身行業頭部

公開資料顯示,視覺中國成立于2000年,是中國首家互聯網圖片公司,2014年,視覺中國借殼遠東股份在A股上市,當時視覺中國旗下已經擁有CFP、華蓋創意(Getty Images中國)、東星娛樂和視覺中國網站四大關聯品牌。

其中,CFP的前身為Photo.com,為當時還是多玩CEO的李學凌和攝影記者柴繼軍共同創辦的圖片新聞社。

2005年,視覺中國與全球最大的數字影像公司Getty Images成立合資公司華蓋創意,取得Getty圖片在中國的獨家代理權。

2012年,視覺中國收購娛樂素材供應商東星娛樂,該公司為中國內地、港澳臺和全球華人社區的電視臺、網站、流媒體及報紙雜志等提供時事娛樂新聞圖片和視頻資訊。

2016年,視覺中國關聯公司聯景國際收購Corbis全部資產,這些資產包括Corbis Images、Corbis Motion、Veer授權品牌相關的圖像庫、品牌與商標。其中Corbis Images有近5000萬張圖片、15000多名簽約供稿人。

2018年,視覺中國在半年報中披露收購攝影師社區500px公司100%股權。本次收購,使視覺中國與全球近30萬名供稿人建立了簽約合作關系。

此外,視覺中國旗下品牌還包括漢華易美,為中國的編輯類圖片、視頻素材視覺服務供應商,擁有逾4000萬張各類題材的圖片。

通過一系列的投資收購,視覺中國掌握了很多獨家代理權,并建立了對海外圖片代理的絕對優勢。長江證券研究所發布的一份報告顯示,2014年視覺中國在編輯類圖片市場的占比為30%,商業類圖片市場的占比達到50%,綜合來看,視覺中國的綜合市場占有率約為40%,龍頭地位十分穩固。

(截圖來自視覺中國財報)

事實上,視覺中國的業務模式很簡單,獲得原創內容,銷售,收錢。視覺內容與服務是其最主要的收入來源,2018年前三季度,視覺中國總營收7億元,其中視覺內容與服務的營收為5.7億元,占到總營收的81.8%。視覺中國半年報顯示,視覺內容與服務的毛利率達到64.32%。

(視覺中國2018年上半年營業數據)

視覺中國依托版權而生,起初主要就是靠賣圖賺錢,但隨著市場的發展,其盈利模式漸漸向版權訴訟過渡,這也是此次視覺中國引發眾怒的主要原因。

版權訴訟的商業模式引發公憤

微博、微信等的崛起,誕生了大批自媒體,對圖片的需求量激增,由此也引發了很多版權糾紛。尤其是剛剛過去的2018年,多家圖片供應商集體向媒體等行業展開版權訴訟。

天眼查數據顯示,2009年至今,視覺中國上市主體視覺(中國)文化發展股份有限公司的法律訴訟有141條,其旗下兩家公司漢華易美和華蓋創意分別涉及4011條、8000余條法律訴訟,三家公司涉及的法律糾紛案件共計達1.2萬條之多,其中案由絕大部分為起訴他人公司作品侵權。

據悉,視覺中國為此還專門研發了鷹眼系統以精準定位侵權主體,該系統已經在2017年完成研發,通過自動全網爬蟲、自動圖像對比等技術追蹤侵權主體,每天可以處理200萬以上的數據。

視覺中國在這項技術上投入巨大,半年報數據顯示,視覺中國2018年上半年研發投入超過2500萬元。但高投入帶來的回報也很可觀,2018年上半年,視覺中國和合作客戶數較2017年同期增長48%;視覺中國境內的毛利率為58.29%,境外則高達92.75%。

視覺中國在最新財報中表示,“公司在保持傳統媒體市場的絕對優勢的同時,重點把握傳統國有媒體的融合轉型、自媒體的迅速發展、內容監管加強、短視頻需求增加等發展機遇,實現了媒體業務的整體持續增長;國內核心媒體客戶均為公司合作多年的年度合作客戶,合作期內均順利續約。”

根據市場的變化,視覺中國重點對互聯網平臺、媒體、廣告營銷與服務、企業客戶等四個目標市場進行了開拓。百度、騰訊、阿里巴巴、微博、一點資訊、鳳凰網、搜狗、360等都是視覺中國的客戶。

高效獲客帶來的客戶數量的增長帶來了主營業務的快速發展,去年上半年,視覺中國視覺內容與服務實現營業收入3.98億元,同比增長33.73%,占總收入82.64%。

2018年7月,經緯中國創始管理合伙人張穎在與視覺中國就圖片版權問題打官司前夕,曾發微博稱視覺中國靠版權訴訟的手段“戰果頗豐”,“侵權確實不應該,但這種漫天要價的商業模式更不應該,現在還變成了這家公司的核心商業模式,也是好笑了。”

因版權訴訟問題,視覺中國曾多次登上熱搜榜,還有網友稱視覺中國依靠版權壟斷,釣魚維權。即先散布大量圖片到所謂的免費圖片庫,等人們下載并使用后,再進行起訴,索要賠償或者與企業用戶簽訂長期合作協議。因訴訟渠道正規,視覺中國基本是一告一個準。

此次黑洞事件引出了視覺中國壟斷地位下存在的一些亂象,天津市互聯網信息辦公室也第一時間對其進行約談并要求整改,與其相似的全景網絡、東方IC等圖片供應商也被扒,網站一度無法訪問。

今日上午,國家版權局發布公告,將把圖片版權保護納入即將開展的“劍網2019”專項行動,監管部門的介入,將進一步規范圖片市場版權秩序。

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