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金立手機進入破產倒計時!從一代梟雄到破產清算不過短短八年

極客網·極客觀察(妍妍)4月11日,作為曾經風靡一時的老牌手機,金立如今的現狀讓人唏噓不已。4月9日,在百度搜索金立手機官網已經顯示無法打開的狀態,有不少網友認為這可能預示著金立已經進入了破產清算的程序。

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事實上,這已經不是金立第一次在官網方面出現了類似的問題。早在去年12月分,金立因為深陷破產傳聞時的官網曾經也出現過無法打開,響應時間過長等問題。

根據百度百科顯示金立在去年年末的時候其實就已經向法院申請了破產,最近也有多家媒體報道深圳市中級人民法院舉行了金立第一次債權人會議,該會議上認定金立的債券總額已經超過了170億元,負債高達211億,將會全面進入最后的破產清算程序。

在分析金立是如何走到如今的程度之前,我們先來看看金立曾經在中國手機領域到底有著什么樣的地位。

曾經的國產機霸主,最早打出明星代言牌

金立成立于2002年,至今已經經歷了十六年的時間,金立的創始人劉立榮是一個頗有野心的人,在1994年從中南大學畢業之后便直接扔掉了鐵飯碗,直奔創業的道路。劉立榮曾經表示稱“自己不想在50歲的時候還是做一個小小的所長。”

當時的資源或許不比現在豐富,但劉立榮的行動力和執行力卻相當的速度,在半年之內便生產出了第一款金立手機,并且賣出了近100萬部。有相關媒體曾稱劉立榮最大的特點就是“習慣把供應商、經銷商和資本操盤手捆綁在一起同進退。”

2005年啟動手機生產拍照制,而后被劉立榮迅速拿下后生產了金立GN350。早前的國產手機并沒有出現小米、華為等品牌,當年手機的領頭勢力反而是夏新、康佳這些,而金立也正是在這批品牌當中迅速崛起的一個。

依靠手機發家致富的金立為了擴大市場知名度,更是不惜花費大量金錢請劉德華、馮小剛等明星代言,當然明星效應帶來的結果也是讓人驚喜的,2005年金立在所有國產手機當中的銷量排名前列,甚至可以和當年的諾基亞媲美。但巔峰之后金立面對的卻是接踵而來的失敗。

智能手機群雄并起,消費者更注重品質

2010年之后智能手機在全國的流行程度越來越高,小米、蘋果等品牌慢慢崛起,不斷吸引年輕人的眼光。而此時的金立為了搶奪智能手機市場,保住自己的地位,竟然打起了機海戰術,當月內曾經推出過不少款型的手機,包括中端、高端和低端機,手機風格和定位十分混亂,并且仍然實行之前的明星代言策略,讓尹恩惠和阮經天為金立旗下的子品牌ELIFE代言。

但相比于明星來說,那個時代的公眾已經慢慢開始注重手機本身的性能和設計等特性,面對華為、OPPO、VIVO等手機品牌的強勢崛起,金立仍然沒有把重點放在產品的生產研發上面,反而在資金鏈緊張的情況下仍舊寄希望于明星代言、綜藝冠名等,據說在2016—2017年之間金立投入的營銷費用高達60多億,但是當年的銷量卻僅僅只有1400萬臺左右。

瘋狂的市場營銷手段和產品研發的滯后性或許是導致金立手機沒能夠在所有手機品牌當中脫穎而出的致命根本,但絕對不是壓倒金立的最后一根稻草。

投資戰略轉型,手機不再成為投入重點

在手機領域遭到了重大的挫傷之后,劉立榮似乎并沒有想要繼續在這個行業研發投入,反而是把目光轉到了金融、房地產等這種高風險高投入并且也是高回報的行業。

2014年到2017年期間,金立耗資12億建立金立大廈,并且在重慶等興建工廠,以超過12億的價格購入了南粵銀行的股份;整個的布局之大,對當時的金立來說是難以承受的,資金鏈的流動也遭受了很大的挑戰。不過這些領域的布局也確實讓金立嘗到了甜頭,劉立榮曾經說“如果把這些投資放到主業手機上,不會換來如此快速的回報和溢價。”

或許是因為這樣快速的投資回報,讓金立的發展步伐也并沒有之前的穩扎穩打。2017年,金立高層動蕩,有不少供應商都與金立撕破臉,公司的供應鏈和資金鏈一度處于崩潰的邊緣,風光的外表之下滿是頹唐。

劉立榮變身“賭徒”,負債過億

金立在不斷傳出公司內部資金鏈斷裂的問題之時,作為董事長的劉立榮也被媒體曝出了賭博的事情。之后劉立榮對此事的回應大概是承認去了塞班參與賭博,但否認輸掉了上百億,之后才某媒體的采訪中劉立榮的回應則是輸掉了十幾個億。有不少媒體質疑劉立榮賭博輸錢,從公司借出錢款。

劉立榮本身的賭博行為讓本身就處于風雨飄搖之中的金立直接遭受到了致命的一擊,加速了金立崩盤的過程。雖然劉立榮在此后表示自己并不會跑路,所欠下的債務也會一步步的償還,但最后卻因為中心銀行的法院起訴讓劉立榮所持有的金立股份被凍結,并且被列入了失信被執行人的名單之中,連同劉立榮夫人的名下的資產也被一起凍結了。

一代手機梟雄終究還是倒下了,雖然說金立手機官網的崩潰并不足以證明一切問題或者說不能夠完全說明金立已經完全破產,但超過200億的負債卻足以讓現在的金立壓得喘不過氣來,王者沒落已經是不爭的事實,但如何吸取經驗教訓才是后來者應該要做的事情。

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